Яндекс.Директ

yandexКонтекстная реклама Яндекс.Директ - один из самых простых и доступных инструментов увеличения продаж. На сегодняшний день она имеет самый большой охват аудитории (66%) в российском сегменте рынка. Как правило, это наиболее платежеспособная часть пользователей, действительно заинтересованных в приобретении товаров и услуг.

Реклама Яндекс.Директ представляет собой емкие и содержательные объявления о товарах или услугах.

Объявления показываются в результатах поисковой выдачи Яндекс, а также на сайтах – участниках рекламной сети Яндекса. В рекламную essay writer сеть  входят как наиболее essay writing service help посещаемые поисковые сайты-партнеры (например, nigma.ru, aport.ru), так и различные тематические сайты (например, irr.ru). На страницах результатов поиска в ответ на запрос пользователя показывается объявление, на тематических площадках объявления показываются в том случае, если выбранные ключевые слова соответствуют теме сайта-партнера Яндекса или же в том случае, если пользователь ранее проявлял интерес к нужной тематике.

Сколько стоит реклама в системе Yandex Direct?

Контекстная реклама в Яндекс.Директ основана на принципе РРС, или цена за клик. Вы платите не за показы, не за размещение информации на сайтах, а за конкретные переходы пользователей на ваш сайт. Стоимость одного перехода, или клика определяется аукционным путем и зависит от:

  • конкуренции в тематике. Чем больше компаний используют Яндекс.Директ для рекламы своей продукции или услуг, тем стоимость будет выше. Цена переходов начинается от 30 копеек и может достигать 1500 рублей.
  • кликабельности (CTR) вашего ключевого слова, т.е. чем более точно подобрано ключевое слов, тем меньше «пустых» показов по данному ключевому слову и выше CTR, при этом каждый последующий клик по ключевой фразе становится для вас дешевле. При грамотном управлении можно добиться ситуации, когда клики на позиции над поисковой выдачей становятся дешевле стоимости клика с позиции справа.
  • желаемых позиций объявления. Контекстная реклама может быть размещена над поисковой выдачей (до 3-х объявлений) и справа от неё (до 9 объявлений). Три места над поисковой выдачей называются спецразмещением. Как правило, большая часть переходов на сайт приходится на позицию «Спецразмещение», но и стоимость клика здесь выше. Однако, как говорилось ранее, при грамотном управлении можно добиться цены за клик как минимум равной цене за клик на позиции справа.

Pay-Per-Click-Advertising1-4 места справа от выдачи – гарантированные показы, то есть реклама показывается каждый раз, когда пользователь вводит в строку поиска запрос, содержащий ключевую фразу. Пять объявлений ниже – это негарантированные показы. Вероятность показа объявления на негарантированных позициях в выдаче Яндекса зависит от выставленной ставки и присутствия в выдаче медийно-контекстного баннера. В этом блоке показывается реклама тех рекламодателей, ставки которых не позволяют находиться в спецразмещении и гарантированных показах. При этом объявления могут ротироваться.

CTR, или кликабельность объявлений. Чем чаще пользователи переходят по вашим объявлениям, тем выше будет CTR у объявления и соответственно у ключевой фразы, вызвавшей показ данное объявление. Поэтому так важно создавать привлекательные и интересные объявления, точно отвечающие на запрос пользователей.
Увеличить эффективность контекстной рекламы в Директе можно, устанавливая ограничения:

по времени показа объявлений. Ваша реклама в Яндексе может показываться в конкретное время суток и дни недели. Например, только 5 дней в неделю и только рабочее время.
по месту показа: можно выбрать только поисковую сеть, только поиск Яндекса (включен по умолчанию, отказаться нельзя) или же все доступные сайты, входящие в РСЯ. Также можно отключить показы рекламы для определенных IP-адресов.
В панели управления Яндекс.Директ есть дополнительные инструменты:

Автоброкер – система, которая списывает достаточную для показа на наилучшей позиции стоимость за переход на сайт рекламодателя.

Автофокус - уточнение ключевых слов для вашей рекламы (автоматическое добавление как минус-слов, так и плюс-слов). Благодаря этому ваша контекстная реклама будет показываться только действительно заинтересованным в ней пользователям.

Автобюджет - инструмент, помогающий получать необходимое количество кликов в рамках заданного недельного бюджета и максимальной стоимости за клик (т.е. ставки выставляет сама система)

Как следить за эффективностью контекстной рекламы в Яндекс Директ?

Как и в любой другой рекламе, самым важным показателем контекстной является конверсия. Но, в отличие от других видов рекламы, Яндекс.Директ предоставляет гораздо больше возможностей для её отслеживания. Специальный инструмент статистики - Яндекс Метрика – позволяет оценивать следующий показатели рекламной кампании: количество показов объявлений и переходов по ним, CTR, средняя стоимость клика. Просмотреть эти данные можно в любой момент ведения рекламной кампании. А также, при установке счетчика Метрики на сайт, можно легко отслеживать и анализировать ключевые слова и площадки, которые приносят конверсии.

Статистика по рекламной кампании в интерфейсе Яндекс.Директ доступна в большом количестве различных срезов: общая статистика всех поисковых объявлений и фраз по дням, по конкретным регионам, по площадкам и др. Кроме того, можно сравнивать различные показатели непосредственно в интерфейсе (например, CTR объявлений в спецразмещении и гарантированных показах). Данные в интерфейсе контекстной рекламы обновляются каждые несколько часов.

Также существует возможность формировать индивидуальные отчеты по некоторым выбранным показателям, для этого в Яндекс.Директ есть инструмент Мастер отчетов. Для удобства полученные показатели можно выгружать в формате PDF.

Этапы создания контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Создание рекламной кампании состоит из следующих этапов:

  1. подбор тематических поисковых запросов
  2. удаление нецелевых запросов (минус-слова)
  3. составление рекламных объявлений, которые привлекут внимание пользователей
  4. выбор настроек таргетинга

Отслеживание эффективности рекламной кампании

  • автоматический мониторинг позиций и возвращение вытесненных
  • корректировка объявлений с целью обеспечения привлекательности для публики
  • анализ ключевых слов и площадок на предмет эффективности с точки зрения количества конверсий и их стоимости.

Отчетность

  • предоставление отчетов по электронной почте с указанной периодичностью или по запросу
  • составление рекомендаций, используя которые контекстная реклама станет ещё эффективнее.

Размещение контекстной рекламы в Яндекс.Директ с Inovit

Мы – сертифицированное агентство Яндекс.Директ. А это значит, что специалисты нашего агентства проведут кампанию контекстной рекламы максимально эффективно. И в этом помогает

Опыт. За плечами специалистов Inovit более 500 успешных проектов, большинство из которых постоянные.
Автоматизированная система контроля позиций. Это позволяет следить за смещением позиций и мгновенно возвращать их.
Уникальное программное обеспечение. Проще следить за скоростью расходования средств. Вы всегда будете знать, сколько средств потрачено на вашу контекстную рекламу в данный момент, и всегда сможете получить любой финансовый отчет.

Контекстная реклама – это только инструмент привлечения пользователей на сайт. Станут ли они покупателями, зависит от многого. И в первую очередь, от качества ресурса, его юзабилити. Поэтому мы не только предоставляем отчеты по количеству переходов и израсходованным средствам, но и рекомендации по увеличению конверсии рекламируемого ресурса. Это могут быть доработки по сайту, разработка и размещение акций, спецпредложений и другая интернет-реклама, направленная на улучшение вашего ресурса.

Но улучшить показатели контекстной компании в Яндексе позволяют нам наши клиенты – только совместными усилиями мы можем добиться высоких показателей эффективности рекламной компании. Поэтому для каждого нашего клиента выделяется персональный менеджер, который в любой момент готов ответить на любой ваш вопрос и обсудить внесения изменений для увеличения конверсии.